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国家工商行政管理局关于印发《广告 经营者、广告发布者资质标准及广告经营范围核定 用语规范》的通知
工商广字〔1995〕第155号
各省、自治区、直辖市及计划单列市工商行政 管理局：
现将《广告经营者、广告发布者资质标准 及广告经营范围核定用语规范》印发给你们，请遵 照执行。工商广字〔1993〕第56号文件同时废止。
一九九五年六月二十六日
广告经营者、广告发布者资质标准及 广告经营范围核定用语规范
为加强对广告经营者、广告发布者从事广 告经营活动资质标准的审查，规范广告经营范围， 依据《中华人民共和国广告法》、《广告管理条例 》的有关规定，制定本标准和规范。
一、广告经营者、广告发布者资质标准， 是从事广告经营活动的基本资格要求，是广告监督 管理机关对广告经营者、广告发布者进行广告经营 审批登记的重要依据，也是广告监督管理机关对广 告经营者、广告发布者经营活动进行监督检查的重 要内容。
二、广告经营范围，是广告监督管理机关 针对广告经营者、广告发布者的基本条件、从业人 员的基本素质，确认其经营业务的许可范围。其内 容规范为：
设计：指根据广告目标进行的广告创意、 构思，广告中的音乐、语言、文字、画面等经营性 创作活动。
制作：指根据广告设计要求，制作可供刊 播、设置、张贴、散布的广告作品等经营性活动。
发布：指利用一定媒介或形式，发布各类 广告，利用其他形式发布带有广告性质的信息的经 营活动。
代理：指广告经营者接受广告主或广告发 布者委托，从事的广告市场调查、广告信息咨询、 企业形象策划、广告战略策划、广告媒介安排等经 营活动。
三、广告经营者的资质标准及广告经营范 围核定用语规范
1.综合型广告企业
具有提供设计制作和全面代理服务能力的 广告企业(包括：有限责任公司、股份有限公司、中 外合资经营、中外合作经营等经济形式)。
资质标准：
(1)有与广告经营范围相适应的经营管理人员 、策划设计人员、制作人员、市场调查人员(以上人 员均须取得广告专业技术岗位资格证书)、财会人员 ，其中专业人员具有大专以上学历的，不少于从业 人数的2/3；
(2)有与广告设计、制作、代理业务相适应的 资金、设备和经营场所，注册资本不少于50万元人民 币，经营场所不小于100平方米；
(3)有与广告经营范围相适应的经营机构及广 告经营管理制度；
(4)有专职广告审查人员。
核定广告经营范围用语规范：
例：设计、制作、发布、代理国内外各类 广告。
2.广告设计、制作企业(兼营广告设计、制作 业务的企业比照执行)
从事影视、广播、霓虹灯、路牌、印刷品 、礼品、灯箱、布展等广告设计和制作的企业。
资质标准：
(1)有与广告经营范围相适应的经营管理人员 、设计人员、制作人员(以上人员均须取得广告专业 技术岗位资格证书)、财会人员，其中专业人员具有 大专以上学历的，不秒于从业人员的1/2；
(2)有与广告经营范围相适应的资金、设备、 器材和场地，经营场所不小于40平方米，制作场所因 广告制作项目而定；
(3)有与广告经营范围相适应的经营机构和广 告经营管理制度；
(4)有专职广告审查人员。
核定广告经营范围用语规范
例：设计和制作印刷品、影视、╳╳、╳╳ 广告。
3.个体工商户
从事影视、广播、路牌、印刷品、礼品、 灯箱、布展等广告设计和制作的个体工商户。
资质标准：
(1)户主应当取得广告专业技术岗位资格证书 ，具有与其经营范围相应的学历或从业经历，应当 接受过广告法律、法规培训；
(2)有与广告经营范围相适应的资金、设备、 器材和场地，经营场所不小于20平方米，制作场所因 广告制作项目而定。
核定广告经营范围用语规范
例：设计和制作影视、广播、路牌、印刷 品、╳╳、╳╳广告。
四、广告发布者的资质标准及广告经营范 围核定用语规范
1.新闻嫖介单位
利用电视、广播、报纸等新闻媒介发布广 告的电视台、广播电台、报社。
资质标准
(1)有直接发布广告的媒介；
(2)有与广告经营范围相适应的经营管理人员 、编审技术人员(以上人员均须取得广告专业技术岗 位资格证书)、财会人员和广告经营管理制度；
(3)有专门的广告经营机构和经营场所，经营 场所面积不小于20平方米；
(4)有专职广告审查人员；
(5)广告费收入单独立帐。
核定广告经营范围用语规范
例：(1)╳╳电 视台
利用自有电视台，发布国内外电视广告， 承办分类电视广告业务。
(2)╳╳报社
利用《╳╳报 》，发布国内外报纸广告，承办分类报纸广告业务 。
(3)╳╳广播电 台
利用自有广播电台，发布国内外广播广告 ，承办分类广播广告业务。
2.具有广告发布媒介的企业、其他法人或经 济组织，利用自有或自制音像制品、图书、橱窗、 灯箱、场地(馆)、霓虹灯等发布广告的出版(杂志、音 像)社、商店、宾馆、体育场(馆)、展览馆(中心)、影 剧院、机场、车站、码头等。
资质标准
(1)有直接发布广告的媒介；
(2)有与广告经营范围相适应的经营管理人员 、专业技术人员(以上人员均须取得广告专业技术岗 位资格证书)、财会人员和广告经营管理制度；
(3)有专门的广告经营机构和经营场所，经营 场所面积不小于20平方米，有相应的广告设计和制作 设备；
(4)有专职广告审查人员；
(5)广告费收入单独立帐；
核定广告经营范围用语规范
例：(1)╳╳音 像社
设计和制作音像制品广告，利用本社出版 的音像制品发布广告。
(2)╳╳出版(杂 志)社
设计和制作印刷品广告，利用本社出版的 印刷品发布广告。
(3)╳╳商店(场 )、宾馆、饭店
设计和制作招牌、灯箱、橱窗、霓虹灯广 告，利用本店内招牌、灯箱、橱窗、霓虹灯发布广 告。
(4)╳╳体育场(馆 )、展览馆(中心)、影剧院
设计和制作招牌、灯箱、电子牌、条幅广 告，利用本场(馆)内招牌、灯箱、电子牌、条幅发布 广告。 (5)车站(码头、机场)
设计和制作招牌、灯箱、电子牌广告，利 用本场(站)内招牌、灯箱、电子牌发布广告。
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