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广告语言文字管理暂行规定
1998年1月15日国家工商行政管理局令第84号公
布
1998年12月3日国家工商行政管理局令第86号修订
第一条为促进广告语言文字使用 的规范化、标准化，保证广告语言文字表述清晰、 准确、完整，避免误导消费者，根据《中华人民共 和国广告法》和国家有关法律、法规，制定本规定 。
第二条凡在中华人民共和国境内 发布的广告中使用的语言文字，均适用本规定。
本规定中所称的语言文字，是指普通话和 规范汉字、国家批准能用的少数民族语言文字，以 及在中华人民共和国境内使用的外国语言文字。
第三条广告使用的语言文字，用 语应当清晰、准确，用字应当规范、标准。
第四条广告使用的语言文字应当 符合社会主义精神文明建设的要求，不得含有不良 文化内容。
第五条广告用语用字应当使用普 通话和规范汉字。
根据国家规定，广播电台、电视台可以使 用方言播音的节目，其广告中可以使用方言；广播 电台、电视台使用少数民族语言播音的节目，其广 告应当使用少数民族语言文字。
在民族自治地方，广告用语用字参照《民 族自治地方语言文字单行条例》执行。
第六条广告中不得单独使用汉语 拼音。广告中如需使用汉语拼音时，应当正确、规 范，并与规范汉字同时使用。
第七条广告中数字、标点符号的 用法和计量单位等，应当符合国家标准和有关规定 。
第八条广告中不得单独使用外国 语言文字。
广告中如因特殊需要配合使用外国语言文 字时，应当采用以普通话和规范汉字为主、外国语 言文字为辅的形式，不得在同一广告语句中夹杂使 用外国语言文字。广告中的外国语言文字所表达的 意思，与中文意思不一致的，以中文意思为准。
第九条在下列情况下，广告中使 用的外国语言文字不适用第八条规定：
(一)商品、服务通用名称，已注册的商标， 经国家有关部门认可的国际通用标志、专业技术标 准等；
(二)经国家有关部门批准，以外国语言文字 为主的媒介中的广告所使用的外国语言文字。
第十条广告用语用字，不得出现 下列情形：
(一)使用错别字；
(二)违反国家法律、法规规定使用繁体字；
(三)使用国家已废止的异体字和简化字；
(四)使用国家已废止的印刷字形；
(五)其他不规范使用的语言文字。
第十一条广告中成语的使用必须 符合国家有关规定，不得引起误导，对社会造成不 良影响。
第十二条广告中出现的注册商标 定型字、文物古迹中原有的文字以及经国家有关部 门认可的企业字号用字等，不适用本规定第十条规 定，但应当与原形一致，不得引起误导。
第十三条广告中因创意等需要使 用的手书体字、美术字、变体字、古文字，应当易 于辨认，不得引起误导。
第十四条违反本规定第四条的， 由广告监督管理机关责令停止发布广告，对负有责 任的广告主、广告经营者、广告发布者视其情节予 以通报批评，处以违法所得额三倍以下的罚款，但 最高不超过三万元，没有违法所得的，处以一万元 以下的罚款。
第十五条违反本规定其他条款的 ，由广告监督管理机关责令限期改正，逾期未能改 正的，对负有责任的广告主、广告经营者、广告发 布者处以1万元以下罚款。
第十六条本规定自公布之日起施 行。
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